Au même titre que son nom, le logo d’une entreprise est tout aussi important. C’est son identité visuelle, il représente son histoire qui évolue au fil du temps pour correspondre aux changements de la société (au sens large).
De sa création à aujourd’hui, Aéroports de Paris a naturellement changé d’identité visuelle pour marquer les étapes importantes de son histoire qui vous est contée…
Il était une fois :
1945
Premier logo ou plutôt un sceau représentant deux animaux ailés blancs qui se font face. Ce premier logo de L’Aéroport de Paris reprend des éléments symboliques forts : le bateau, symbole de la ville de Paris, et les ailes, symboles du secteur aérien. Le fond bleu et rouge renvoie également au blason de la Ville de Paris.
1973
L’identité visuelle est plus marquée.
AP : Deux lettres blanches « A » et « P » au tracé évoquant des pistes, sur fond bleu, suivies pour la première fois du nom Aéroport de Paris (au singulier). La couleur rouge est remplacée par du bleu évoquant la couleur du ciel.
Ce logo est abandonné en raison notamment de son assimilation avec l’Assistance Publique qui utilise le même sigle et les mêmes couleurs.
A partir de 1984, affirmation d’un sigle et d’une véritable stratégie sur l’identité visuelle
En cohérence avec le nouveau projet d’entreprise, un premier logo gris et jaune, rappelle les couleurs de la signalétique aéroportuaire de cette époque et doit permettre d’affirmer l’identité de l’entreprise dans l’univers du transport aérien. La typographie en italique symbolise la vitesse et la stratégie de développement de l’entreprise.
Avec ce changement, le sigle ADP s’impose tandis qu’Aéroports De Paris passe au pluriel insistant ainsi sur l’ensemble des plateformes exploitées. Pour la première fois, on parle de marque, de dénomination commerciale. En effet, si le nom commercial d’Aéroports De Paris au pluriel a été employé dès 1984, la dénomination sociale reste Aéroport de Paris (au singulier) jusqu’en 1989.
Ce même logo, jaune et gris, évolue au rythme des réorganisations de l’entreprise en 1990 et 1995.
2005, Nouvelle ère : changement de statut de l’entreprise
L’établissement public devient une société anonyme. Avec le changement de statut et dans sa continuité de devenir le 1er groupe aéroportuaire européen et de se développer à l’international, l’entreprise choisit de ne plus utiliser le sigle ADP et de communiquer avec le seul nom Aéroports de Paris.
Elle se dote donc d’un nouveau logo bleu et d’un slogan, une signature : “Le monde entier est notre invité” affirmant les valeurs de l’entreprise pour l’accueil de ses passagers.
La tour Eiffel stylisée en forme d’avion, avec des ailes, évoque Paris et représente l’image touristique de la France. Cette Tour Eiffel se pose sur une ligne qui symbolise le tarmac. Aussi le soleil fait référence au rayonnement de Paris, ville lumière. Le tout rappelle le graphisme du Petit Prince, clin d’œil au poète aviateur Antoine de Saint-Exupéry.
2016 : Création des marques Paris Aéroport et Groupe ADP
Dans la continuité de son engagement pour l’accueil des passagers et son développement à l’international, Aéroports de Paris crée deux marques et devient Groupe ADP (Aéroports de Paris et ses filiales) pour une meilleure reconnaissance et visibilité et pour favoriser ses partenariats.
Un symbole qui incarne toujours le rayonnement de Paris. Un symbole unique pour représenter la marque et le Groupe ADP .
On retrouve la tour Eiffel, signe iconique de l’identité parisienne et française, revisitée pour la marque avec une référence aux pistes d’un aéroport. Les lignes expriment à la fois le rayonnement, l’envol et les pistes.
Une typographie avec un dessin spécifique sur le « A » qui rappelle la structure architecturale de la Tour Eiffel.
Aéroport revient au singulier pour marquer l’unité des aéroports parisiens, (un ensemble, un groupe). Le nom Paris Aéroport, plus court avec une structure anglo-saxonne permet une lecture plus facile pour la clientèle mondiale.
Un slogan “Paris vous aime” affirme l’engagement de l’entreprise pour l’accueil des voyageurs et leur souhaiter la bienvenue.
Au singulier ou au pluriel, l’histoire d’Aéroports de Paris s’écrira ensemble.